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吾国网络视听用户周围达9.44亿 人均单日刷短视频两小时

2021-06-07 13:51分类:营销炒作 阅读:

记者 | 刘燕秋

6月2日,中国网络视听节现在服务协会在第9届中国网络视听大会上发布了《2021中国网络视听发展钻研通知》(以下简称《通知》)。《通知》表现,截至2020年12月,吾国网络视听用户周围达9.44亿,2020年网络视听产业周围破6000亿元。

《通知》在中国互联网络新闻中央(CNNIC)的声援下,基于数据发掘、调研及第三方数据,对2020-2021年网络视听走业的近况及发展趋势进走研判,主要内容包括中国网络视听走业周围与格局、网络视听用户走为特征与喜欢、2020-2021网络视听节现在洞察及业界研判、网络视听走业发展趋势、2021网络视听通知的中央发现五个方面。

《通知》表现,截至2020年12月,吾国网络视听用户周围达9.44亿,较2020年6月添长4321万,网民行使率为95.4%。2020年,网络视听行行使户周围进一步添长,但添速矮于网民添长率,故行使率呈稳中略降趋势。

同时,中国互联网络新闻中央(CNNIC)在参考《2020 年全国广播电视走业统计公报》基础上,结相符第三方询问公司有关数据,按照企业公开财报、走业访谈及统计模型,推算出2020 年泛网络视听周围产业的市场周围为6009.1亿元,较2019 年添长32.3%。其中,短视频周围市场周围达2051.3亿,占团体市场的34.1%。

图片来源:《2021中国网络视听发展钻研通知》

在长短视频之争中,短视频照样占有了上风地位。截至2020年12月,吾国短视频用户周围达8.73亿,行使率不息走高,现在挨近90%,已成为互联网的底层行使。与2020年6月相比,短视频吸引更众的新网民触网,相比之下,综相符视频的拉新能力则有所消极。在走业格局方面,短视频周围抖音快手两强格局安详,二三梯队洗牌。快手极速版和抖音极速版迅速上升,从往年的第三梯队到了第二梯队。综相符视频市场荟萃度则进一步升迁,喜欢奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大平台占近九成份额。

图片来源:《2021中国网络视听发展钻研通知》

在用户走为特征方面,《通知》表现,45.5%的用户在半年内为网络视频节现在付费,近六成90后、00后是付费用户,付费风气已逐渐养成。团体来望,用户付费手段以不息包月为主,其中20.2%的用户选择过超前点播服务。28.2%的网络视频用户不按原速不雅旁观视频节现在。稀奇是00后群体,有近四成选择倍速的不雅旁观手段。男性用户行使倍速不雅旁观主要是为了挑高不雅旁观效果,女性用户更众是由于剧情拖沓或有桥段不喜欢。值得仔细的是,超六成用户因短视频而不雅旁观网络视频节现在。

网络视听节现在发展的一个趋势是,剧集变短,综艺变长。短剧成为网络剧主流,单部集数30集以内的剧集达到192部,占到83%,单部集数12集以内的网络剧数目达到80部。与此同时,2020年,单期平均时长超过2个小时的综艺节现在有26档, 相比2019年的16档添长了62%。

《通知》指出,异日一年网络视听周围主要表现以下趋势:优质内容仍是走业“兵家必争之地”,平台会员添长趋势放缓不走反已成为走业共识;短视频和网络直播让“视听+”成为现实,短视频与综相符视频将睁开更强烈的用户时间“争取战”;央媒平台走业地位集体跃升,短视频平台始次拔得头筹;升迁用户视听体验将成为5G重点发力倾向,大屏发展重点从内容转向技术服务。

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